那(nà)句濫俗(sú)的話怎麼說來着？一個公司光有好 Logo 沒有好産品是不行的，不過如果(guǒ)有好産品但(dàn)沒有(yǒu)好 Logo 肯定是不行的。這句話雖(suī)然有幾分不确信，但從(cóng)設計流程的角度看(kàn)，甲方如果(guǒ)能對自己的 Logo 需求闡述非常(cháng)精準，乙方(fāng)（哪(nǎ)怕是公司内部(bù)的設計師）就會設計出更為自信的 Logo 方案。而好的 Logo，清晰明(míng)了是最基本的要求。 Fastcodesign 問了一(yī)些知名設計師, 他們心中最偉大的 Logo 是什麼(me)。看看(kàn)有沒有你不認識的。
I ❤ NY: 說它是紐約地标一點也不誇張
1977 年在曼哈頓一輛黃色(sè)的出租車上 Milton Glaser 畫出的(de) I ❤ NY 的草圖，後來被公認為是世界上(shàng)最(zuì)偉大的圖标設計之(zhī)一。 當時，1970s 紐約經濟挺慘淡的。犯罪率空前高漲，旅遊業陷入了史上最低迷時刻。這個圖标在一定程度上是讓紐約的經(jīng)濟重新活了過來的一(yī)個重(zhòng)要推力。而且一(yī)直到現(xiàn)在它每年都可以為 the New York State Empire State Development 帶來超過 3 億(yì)美元(yuán)的收入。這還不包(bāo)括山寨的那些。 Logo 本身很簡單，就隻是一句話。這也是它如此成功的原(yuán)因：每個(gè)人都能看懂(dǒng)，每個人都愛 I ❤ NY。 Min Base Design 的(de) Lew 和 Thierry Brunfant 認為“它擁有和紐(niǔ)約市的(de)帝國大廈和自由女神一樣的地标意義。
BASS ALE: 隻因它是(shì)第一個注冊商标
這是英國第一(yī)個被注冊的商标。巴(bā)斯一(yī)開(kāi)始是一家生(shēng)産啤酒的公司，在 1777 年由 William Bass 創立。現在過去了 200 多年，大家(jiā)早就(jiù)忘記了它的設計者的名字。 同樣是隻有公司名字的設計，在 Opara 眼中，它比(bǐ)可口可樂、IBM、麥當勞那些大品牌強(qiáng)得多。 因為它并沒有花太多錢，就讓大家記(jì)住了它(tā)。 “這是經典，是第一個，很(hěn)難被(bèi)超越”。
IBM：一個公司的 Logo 代表(biǎo)了美國精神(shén)
IBM 的曆史可以追溯到電腦發展的前幾十年了，是為數不多沒有被時代抛棄的技術公司。 最(zuì)早的時候叫國際時間記錄公司（ITR），經營穿孔卡片數據處理設備(bèi)。後來三個公司合并之後叫計算機-制表機-記時機公(gōng)司（Computing-Tabulating-Recording Company） 。在 1924 年才(cái)将名字改為(wéi) IBM ( International Business Machines) , 有(yǒu)了現在這個 Logo 的雛型。 1972 年由 Paul Rand 設計的 IBM Logo, 結合美國國旗的條紋因素(sù)，被稱為“藍色巨人”。這(zhè)個Logo 不管是(shì)被放(fàng)大挂(guà)在建築上，還是被縮小到電腦屏幕(mù)上一個小點，都不會影響(xiǎng)它的辨識(shí)度。圖案設計公司 Under Consideration 的合夥創始人 Armin Vi 用“不朽”這個詞來形容 IBM，“雖(suī)然這個詞很聽起來很土，但(dàn) IBM 真的(de)是一個不朽的存在”。
THE 1968 OLYMPICS: 一段特殊的曆史(shǐ)時(shí)期
和上(shàng)面 IBM 的一樣，1968 年(nián)的奧林匹(pǐ)克 Logo 使用了重複的線條構建，由(yóu)美(měi)國平面設計師Lance Wyman 設計，巧妙地将時(shí)間（68）、地點（Mexico）、事件（Olympics）囊括在一起(qǐ)。作為奧運(yùn)會的(de)視覺形象大使，它讓人們對墨西哥有了更加深刻的印象。這也包(bāo)括發生在 68 年奧運會時期(qī)的學生抗議。 Vit 認為它的偉大之處在于，這個 Logo 通(tōng)過視覺完美表達了當時的曆史情(qíng)況，是平面設計史上，表達身份認(rèn)同的一(yī)個标志性事件。當然也有(yǒu)設計師并不認同，比(bǐ)如(rú) Milton Glaser 就覺得這個 Logo 表達(dá)的東西有(yǒu)一點模糊和晦澀。如果不(bú)了解那段曆史的人，并不能看(kàn)懂這背後的意義。
FERRARI: 速度與權力(lì)
黃色盾(dùn)牌(pái)上的一匹躍馬。這個圖标的故事很有愛國主義情懷。據說，這匹馬(mǎ)是一戰時期一位身(shēn)亡的意大(dà)利飛行員 Francesco Baracca 戰鬥機上的圖騰，法拉利将其設計在黃(huáng)色背(bèi)景之(zhī)上，這是屬于意大利 Modena 的顔色。 設(shè)計師 Southgate 認為，法拉利的 Logo 不需要任何的文字，就将權力(lì)、魅力(lì)、速度(dù)、和競争與法拉利品牌形象緊密相連。正因(yīn)這(zhè)種連接過于強大，“當帽子、鞋子和行李上出(chū)現這個 Logo的時候反而讓人覺得有些奇怪”。
THE V&A MUSEUM: 衆(zhōng)口難調，但是它做到了
倫敦維多利亞與艾伯特博物館（V&A）算是裡大(dà)佬級别的(de)博(bó)物館了，收藏了世(shì)界上最多的裝飾藝術品，藏品涉獵時間跨越了整(zhěng)個人類史(shǐ)。這麼德高望重的展館，人們對它的 Logo 設計自然有很(hěn)大的期(qī)待。稍微有點(diǎn)瑕疵，就會被吐槽。Pentagram 的設計師 Alan Fletcher 頂着這麼大壓力設計出了現在 V&A 的 Logo。 Moving Brands 的(de)設計總監 Jonny Naismith 認為它利用視覺錯覺，完(wán)美地平衡(héng)了優雅和有趣。“我(wǒ)發現自己會被它的 Serifs 字體(tǐ)所吸引，雖然這種設計現在越來越不被大家買(mǎi)賬了。” 這可能就是這個 Logo 的偉大之處，使用最簡單的元素，設計(jì)出被吃瓜群衆們接受(shòu)的經典。
MICKEY MOUSE: 這個(gè)最偉大的 Logo 其實不是 Logo
我們都很熟(shú)悉這三個圓圈，當你在世界各地發現這三個圓圈的組合，就會立刻想到迪斯尼。它出現(xiàn)在無數的 T-shirt 和帽子上(shàng)。看到它，你就會想起迪士尼。但迪士尼的 Logo 是那個動(dòng)畫片前面出現的睡美人城堡配上 Walt 标志性的簽名。 Sullivan 的創意總監 John Paolini 認為，這個不是 Logo 的米奇頭才是世界上最偉大的 Logo。你可以在迪士尼樂園，酒店，餐廳和其它(tā)領域經常(cháng)看到它，并且“它制造了一種尋找‘隐藏的米奇’的現象。” 不知道你有沒有玩過“尋找隐藏的米(mǐ)奇”這個遊戲？
