一、項目背景

　　銀(yín)川文化城始建于2008年，總占地面積280畝(mǔ)，總規劃面積18萬平方(fāng)米，綠化面積達35%，停車位規劃1050個，有56棟仿明清時期獨(dú)棟建築構成，由銀川市城市建(jiàn)設投資控股有限公司負責全面運營管(guǎn)理。作為銀川市中心區的集旅遊、特色餐飲、主題酒店、地方民(mín)族文化展(zhǎn)銷、休閑娛樂、現代(dài)商(shāng)務為一體的文化旅遊綜合商業體，銀川文化城越來越多地(dì)受到廣大市民的認可(kě)。

　　為将銀川文化城打(dǎ)造(zào)成具有西部民(mín)族特色的綜合商業體，讓更多的外地遊客記住銀(yín)川，讓銀川人更愛銀川，銀川市政府、銀川市城市建設投資有限公司對文(wén)化城進行重新定位，開創銀川首個城市旅遊地标性綜合(hé)體，将此品牌項目重(zhòng)新定位為“銀川文化城·鳳凰裡”。原來，“銀川文化城·鳳凰裡”起名源于銀川曆史舊稱“鳳(fèng)凰城”，傳(chuán)承鳳城文(wén)化底蘊，項目将結合現代時尚生活，以濃厚的中式古建築為基底，展(zhǎn)示銀川(chuān)人文特色(sè)和生(shēng)活态度。

二、品牌定位：

　　“銀川文化城·鳳凰裡(lǐ)”得名于銀川曆史舊(jiù)稱“鳳凰城”，以濃厚的中式古建築為基底(dǐ)，結合現代時尚生活(huó)，充分展示銀川(chuān)人文特色和生活态度。按照新的定位，“銀川文化城·鳳凰裡”是集“文、商、旅”為一(yī)體的“城市旅遊新地标+體驗式綜合消費商圈”，以“時尚、文(wén)創、體驗式(shì)”風格為主(zhǔ)導。重新(xīn)定位後(hòu)，“銀川文化(huà)城·鳳凰裡”将被打造成為涵蓋精品酒店、原創手工(gōng)館(guǎn)、品牌電影院、精品(pǐn)書(shū)店、婚紗咖啡等(děng)，集(jí)購物、休閑、娛樂、餐飲(yǐn)為一體的城(chéng)市特色旅遊區，成(chéng)為推動甯夏旅遊、宣傳甯夏文化的(de)“窗口。

三、品牌形象設計